Journée de la liberté de la presse: Médias, IA et éthique dans la construction du récit sportif
Pour célébrer la journée mondiale de la liberté de la presse, la commission Média du Comité Olympique Algérien (COA) lance une réflexion sur l’évolution de la pratique journalistique dans le contexte de l’intelligence artificielle.
Le colloque scientifique sur l’IA, animé par le Pr. Ahmed Bouskra et le Dr. Djellal Merniz, a mis en avant les interrogations éthiques qui devraient être celles des journalistes, sportifs, en l’occurrence. Le développement des outils de l’intelligence artificielle et leur prolifération rapide les ont rendus indispensables auprès de tous les utilisateurs. Mais ces outils possèdent un revers, les algorithmes de falsification profonde (deepfake algorithms), un piège difficile à déjouer et qui, lorsqu’il se referme, remet immédiatement en question la crédibilité du contenu journalistique et du média qui l’a produit.
Attirant l’attention sur le risque, le Pr Bouskra a insisté sur la nécessité d’établir des cadres éthiques stricts pour garantir l’intégrité du journaliste et la précision de son information. Il a également mis en lumière le rôle indispensable des médias sportifs en tant que soft power dans la fabrication du champion olympique, non seulement par la couverture médiatique, mais aussi par la construction d’une image mentale positive et la promotion de l’esprit sportif. La diplomatie sportive est ici convoquée pour exploiter les plateformes modernes et renforcer la position des athlètes et de l’État sur la scène internationale.
De son côté,le Dr. Merniz Djellal a abordé une question centrale qui résonne dans les milieux scientifiques et médiatiques : l’intelligence artificielle, bénédiction ou malédiction ? Le formidable potentiel de l’IA dans l’analyse des mégadonnées (Big Data) relatives aux performances des athlètes, contribuent à l’amélioration des programmes d’entraînement et de nutrition et dans la prévention des blessures. De ce fait, le processus de fabrication du champion olympique s’en trouve accéléré. Mais les défis majeurs auxquels sont confrontés les médias sportifs face à la domination des outils d’intelligence artificielle, tels que la lutte contre la propagation des fake news, la complexité du processus de vérification des informations et de la sélection des informations à partir de leurs sources officielles, tout cela transforme les médias en un funambule perpétuellement à la recherche de l’équilibre dans un environnement en constante évolution. Les médias sont ainsi appelés à intégrer l’IA dans leur fonctionnement tout en gardant la main sur une partie de la chaîne de production du contenu. Pour le COA, il est déterminant qu’ils parviennent à opérer une évolution saine et éthique étant donné le rôle vital qu’ils jouent dans la création et la préservation d’une image fiable et crédible du champion olympique et dans la perpétuation de l’esprit olympique.
